Culture & Management

Grâce au prochain débat du mercredi 26 octobre, vous allez enfin découvrir tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur le marketing du cinéma sans jamais oser le demander... Comment s'orchestre aujourd'hui la rencontre d'un film avec son public ?

En 2011 comme en 2010, les records de fréquentation se multiplient, et l'engouement du public pour la salle est sans cesse renouvelé. Pourtant, chaque semaine, entre dix et vingt nouveaux films sortent et doivent rencontrer leur public. Quelles sont les stratégies mises en place par les distributeurs pour permettre à leurs films d'émerger dans cette offre si vaste ?

Les stratégies de sortie des distributeurs se nourrissent de leurs anticipations. Certains films sont calibrés pour être des succès populaires, certains s'adressent à un public plus ciblé ou plus confidentiel. Mais le box office réserve chaque année son lot de surprises. La Séparation ou La Guerre est déclarée ont connu une carrière brillante. Leur qualité explique en partie ce succès, mais beaucoup d'autres très bons films n'ont pourtant pas eu cette chance. Comment leurs distributeurs l'expliquent-t-ils? Les succès surprise de box office sont-ils ne sont-ils pas avant tout le fruit d'une stratégie de sortie bien pensée et d'une bonne connaissance du public?

Les intervenants de cette rencontre ont contribué au succès de nombreux films récents. Nous essaierons de comprendre comment s'est orchestré leur travail de mise en relation avec le public.

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Au plaisir de vous retrouver prochainement.


L'équipe de culture & management
Cécile ROUMIER (09)